得阿里腾讯的bilibili能否左右逢源?

腾讯 2018-12-22 15:26:45

  在腾讯入股bilibili的两年之后,阿里巴巴也宣布参股这个中国最大的二次元视频网站。这让bilibili成为少有的几个,阿里、腾讯两大巨头共同持股的公司之一。

  回头互联网的发展,自从BAT三家,特别是阿里腾讯的崛起之后,各垂直行业的发展趋势似乎都指向了共同的方向——站队。被巨头参股以后,带来的不仅是资本上的投入,还有资源上的倾斜,流量、用户、度等等。

  “腾讯系”、“阿里系”、“百度系”,在百度逐渐式微之后,基本又变成了阿里与腾讯的二选一。不过,在bilibili这里,“阿里or腾讯”的单选题变成了“阿里and腾讯”的多选题。

  如果谁能得到阿里与腾讯两家同时入股,那真是集万千宠爱于一身了,而bilibili做到了。

  腾讯看上bilibili还要追溯到三年以前。彼时,二次元视频网站这一视频网站的垂直行业里,还是AB两家,针尖对麦芒之势,A是Acfun(简称A站),B是bilibili(简称B站)。按照中国互联网行业发展的尿性,这个时候,阿里和腾讯应该要入场了。

  2015年8月,A站对外透露拿到合一集团领投的5000万美元。合一集团的前身是优酷土豆,是阿里的全资子公司,这笔投资后合一占到当时A站18%的股权。至此,A站算是正式投入了阿里系的怀抱。

  阿里入股A站,看上去有些巧合,但应该是有意为之。当时AB站的视频资源大多数来自UP主上传,通过这种非正规的渠道上传的资源大多是盗版的,存在很大的问题。此前,A站与优酷土豆就多次因版权纠纷闹得不可开交。甚至,2015年2月,A站跟优酷土豆因为版权之争,导致A站的3名高管被警方。“冤家宜解不宜结”,经过谈判,纷争的和解方案就是二者联姻,阿里通过旗下土豆文化入股A站。

  阿里投A站,那腾讯就投B站。紧跟阿里的节奏,2015年11月,在bilibili的D轮融资中,腾讯就领投了超过2亿元人民币。

  今年3月28日,bilibili在美国纳斯达克上市。根据bilibili的招股书,IPO之前,腾讯持股比例为5.2%,仅居第7大股东之列。这当然满足不了腾讯的胃口。b站锁定期刚过,就与腾讯达成了协议,腾讯将通过认购增发新股方式对B站进行投资,投资金额3.176亿美元。交易完成后,腾讯对B站持股将达到约12%,腾讯由第7大股东一举变身为第2大股东。

  就在大家都以为腾讯成功将b站招至“腾讯系”的麾下的时候,仅仅一个月之后,阿里入股了b站,“腾讯系”的b站。

  阿里以购买老股的方式完成了对b站的战略投资,此番过后,阿里系在b站持股份额达10%,仅从股权份额来看,几乎与腾讯分庭抗礼。左腾讯,右阿里,得两大巨头的b站可谓是左右逢源。

  2016年6月,阿里巴巴集团宣布全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务,成立阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱),由俞永福出任第一任董事长。

  阿里大文娱对标的是腾讯的内容生态。2011年,腾讯副总裁程武首次提出“泛娱乐”的概念,即围绕IP打造游戏、文学、动漫、影视、音乐等多种文创形式的共生互促的生态。腾讯相继推出了腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞、腾讯音乐等多事业板块。

  如果你仔细比较一下,阿里与腾讯在内容上布局的异同,且不论各版块的强弱对比,可以看出阿里大文娱几乎只比腾讯少一样东西,那就是动漫。

  “未来是你们的,也是我们的,但归根结底是年轻人的”。1990~2009年之间出生的年轻人被统称为“Z世代”,这是个总人数达3.28亿,占中国人口24%的群体。这类用户通常接受过高质量教育,对科技很感兴趣,同时对文化产品有强烈需求,希望获得表达和社交互动的途径。

  对于Z世代而言,二次元世界的丰富元素正好满足他们的这些需求,从而逐渐成为一种主流文化。

  当二次元已经成为一种无法逆转的趋势之时,腾讯携腾讯动漫早早布局,并已经成长为全国最大的国漫平台。在这一领域里,阿里还是空白。最快进入这一行业的方式便是找一家现成的,于是乎才会有2015年阿里入股A站的故事。

  后来的走势却证明,A站已经是个扶不起的阿斗。长年股争导致的管理混乱,使这家中国最早的二次元视频网站衰落。最新的月活数据表明A站的月活仅为200万量级,仅相当于B站的1/35。

  15年阿里投资A站的时候,仅作为战略投资的身份进入的,而第二次再传出阿里要继续投资A站并实现控股的时候,已经是A站将近奄奄一息之时。随着A站的用户和up主持续流向B站,再加上经历了几次关停风波,阿里给A站的估值已经缩水至10亿人民币,与一年前相比接近腰斩。接下来,A站和阿里的收购谈判破裂,公司全面停止运营了10天。再后来,A站被快手收购。

  透过A站进军二次元的计划失败之后,阿里自然而然地将目光投向了市场上唯一的可选标的——B站。此时B站刚刚在美股上市,上市后的B站正好欲摆脱游戏依赖,处于转型之中,对巨头抛来的橄榄枝当然是来者不拒的。一拍即合,成就了阿里腾讯共同持股bilibili的局面。

  过度依赖游戏业务一直以来是b站被讨论得最多的点。靠联运游戏发家的b站摆脱了二次元视频网站的宿命论,走了一条自己的。如今这条帮助b站壮大乃至上市的却成了它的痛点。

  根据bilibili8月份发布的中期报告,在截至2018年6月30日的上半年业绩中,b站三大块业务:移动游戏业务、直播与增值服务、广告收入中,移动游戏业务占其营收的比例为78%,虽较前一年的84%有所下降,占比仍接近八成。

  这其中,《FateGrandOrder》、《崩坏3》、《碧蓝航线》等几款游戏贡献了超过90%的游戏收入,而尤以《FateGrandOrder》为最,游戏营收接近六成来自于这款游戏的运营收入。

  《FateGrandOrder》是款由DELiGHTWORKS开发的一款卡牌收集类手机游戏,于2015年在日本上线,b站只是该游戏国内的联营方。国服于次年上线之后,迅速登顶iOS游戏榜首,并站稳了手游氪金排行榜前十的。

  辉煌的战绩背后,问题也是显而易见的。一方面,一款游戏的寿命终有时,《FateGrandOrder》一旦开始走下坡,会直接反应在b站的业绩上。更何况,游戏运营中各种各样的状况让其中充满了未知数(比如今年上半年tego的信任危机,使得大量玩家流失);另一方面,游戏行业的寒冬来临,上半年包括腾讯网易在内的游戏厂商均出现了同比增速放缓,环比下降的情况,如果仅从业务来看,b站也可看做是一个游戏公司,在这游戏寒冬之中,它又如何独善其身呢。

  实际上,b站的管理层也意识到了这一点,CEO陈睿在上市时的发布会上就曾表示:“B站将谋求除了游戏之外更多的商业化发展。”

  上市之后b站,不仅有腾讯和阿里相继送上“大礼”,花起钱来也绝不手软。继去年12月组建电竞俱乐部之后,于10月宣布成立“哔哩哔哩电竞公司”,并专门找来前战旗直播的CEO陈悠悠担任总裁。11月2日,又传出计划收购网易漫画和二次元音频社区猫耳FM。

  b站看中的这几个版块正好补上现在的短板。二次元的内容生态是个庞大的体系,b站围绕着Z世代打造的内容矩阵也越发的丰满。从早期单一的视频,到如今的动画、漫画、游戏、电竞、音乐、等等,几乎涵盖了整个二次元生态。

  这次引入阿里的投资实际上也可看做是b站转型,业务扩充的一大战略调整。毕竟多一个不多,阿里的资金和流量都是b站目前最需要的。

  b站的IPO讲了一个“好故事”,这个“好故事”让b站的股价,在经过一个月的蛰伏后,走出了强力的上涨行情。接下来,又因为《FateGrandOrder》的运营危机而跌到谷底。仅凭这个“好故事”,b站走不了多远,它需要的是一个接一个的故事,才能支持其估值不断攀升。至少现在看来,b站在朝正确的方向发展。

  二次元视频网站的江湖中,b站杀出了重围,在整个二次元世界的江湖里,它的征途才刚刚开始。返回搜狐,查看更多