IG为LPL拿下首冠但腾讯居然不认为自己是赢家?

腾讯 2018-12-03 18:47:29

  最近这几天,网红小王(王思聪)显然成为了微博热搜上的常客,从成为新表情包的吃热狗,到成为微博史上最快破1000万转发的抽,伴随着IG战队夺得英雄联盟S8冠军,作为俱乐部老板的他,也俨然成为了关注的焦点。

  关于IG夺冠对于LPL赛区玩家们的意义,这里我们就不再赘述,但是和玩家们刷爆社交平台的“IG牛X”的画风下,腾讯却保持了一个令人感到诧异的“平静”,用网友的线冠军对决中败北的是IG战队一样。

  LOL客户端的主题不是冠军队伍IG、庆祝活动等了三天才上线、新皮肤KDA女团成为了这几天宣传的重点,这一切都和之前RNG战队夺得MSI冠军的“八分钟”效率形成鲜明的对比。更加雪上加霜的是,隔壁的英雄联盟台服已经用“神龙崛起,首登世界之巅”的口号,拉开了持续一周的庆祝活动,似乎夺冠的不是LPL赛区的IG战队,而是LMS旗下队伍一样。

  夺冠后续腾讯方面反应引起广大玩家的不满,这个话题的热度几乎盖过了IG夺冠本身,不得不说是个不小的。更加有趣的是,在腾讯的“昏招”之后,王思聪亲自、陆续出现了腾讯致歉、腾讯LOL高层出现IG黑粉、公关各个渠道冷处理、主播讨论IG夺冠庆典活动等等操作,更是堪比007。

  相比于之前RNG夺得MSI冠军,此次IG夺冠的庆祝工作就显得仓促了不少。众所周知,运营是个严谨而复杂的活事情,以今年IG和FNC的冠军争夺为例,IG赢了应该是有方案的,IG输了也有另外一套说法,但如论如何都有一套章程而不是什么都不做。那么,这一次腾讯的英雄联盟部门有失专业水准背后的原因是什么?

  先来看看腾讯怎么说的吧?在腾讯英雄联盟的致歉公告中,将夺冠庆典延迟归咎于“服务器不稳定”上,担心大量玩家涌入会导致服务器宕机。不过群众的眼睛是雪亮的,这种明显的托词起到的解释力度不足,腾讯又不是像世纪天成这样的小厂,还需要上演借《洛奇英雄传》的服务器给《EVE》的戏码。再说了,即使当天准备不好备用的服务器,也用不着8天的时间来解决。

  说法不足以取信于人,自然就不了论的蔓延。对于这一次英雄联盟策划的业余操作,目前差不多有3种说法。先来说说最不可能的——宣传与导向,腾讯有意淡化影响,但不提央视和共青团等先后转发庆祝,明年DOTA2的TI9国际邀请赛落地上海,以及对于IG夺冠的评论文章,都显示了一点“游戏≠电竞”,因此态度也常明朗的。

  可能性稍高的则是随着年末的到来,腾讯营销预算已经花得七七八八,没有足够的费用再搞一规模宣传。这点与今天彭博社的报道不谋而合,据悉因游戏审批冻结,腾讯将削减游戏营销预算,要求营销方面控制资金流并且减少支出来“一同度过”。

  这种说法的漏洞在于,英雄联盟这只下金蛋的母鸡已经运行近10年,作为一款用户基础极其惊人的游戏,投入产出比常可观的。不论是老玩家回流,还是各种皮肤的打折促销,对于腾讯都是1+12的收益,而这种庆祝活动显然能够盈利,在一般人看来就是借钱也要做,况且腾讯家大业大又不是揭不开锅。

  仔细回顾了IG夺冠之后腾讯的一系列操作之后,最不可能的结果就浮现在眼前——捧IG战队的收益是要小于保持沉默。至于为什么会出现这样的情况,我们不妨把时间线拉长,电竞产业的重点显然是后面“产业”二字,既然是产业就必然要产生收益,但是和一般广告主——平台——用户的循环不同,电竞产业则是赞助商——赛事运营——战队——观众这四方。

  赞助商之所以会赞助赛事,就是看中了以年轻用户为主体的观众群体,垂直类的厂商能够更高效的玩家,比如Intel、AMD、华硕、雷蛇等等,而传统品牌们选择与电竞合作则是对未来客户群体的寻找,比如说宝马和奔驰,并没有多少年轻人能买得起,但这并不妨碍他们将品牌形象扎根在年轻中。

  在电竞产业方兴未艾之时,赞助商的身影就已经出现在了各大赛事之上,最典型的的例子,就是WCG的兴盛是由于三星不计回报的投入。而随着电竞产业逐步成熟,赞助商的身影也如同传统体育项目一样,从单纯赞助赛事到赞助俱乐部和战队,这也就引申出一个问题,赛事赞助商和战队赞助商往往不是一家,甚至还会出现竞品对立的情况。

  在S8出征之前,万众瞩目的是RNG战队,LPL赛区赞助商和腾讯的资源绝大多数都倾注到了这支明星战队上。看看RNG和IG的定妆照大家心里估计就有谱了,梅赛德斯奔驰、谷粒多、KFC等赛事赞助商同时也是RNG战队的赞助商,而IG的队服上仅仅印着熊猫直播、网鱼网咖这两个“IG.WXZ”旗下的企业。

  纵观LPL赛区这一年多来的宣传,以及腾讯整体大文娱战略的方向,可以很明显发现,腾讯搞的是类似于上世纪80年代大卫·斯特恩执掌NBA时的“造星计划”,通过将乔丹、约翰逊、伯德塑造成响彻世界的名字,而通过直播平台和社交网络,早期的EDG、如今的RNG,则是腾讯将电竞选手往偶像明星道上引导的产物。这样的做法好处是的,不仅能够收割玩游戏的男性用户,也同时会吸引追星女粉丝群体。

  但是电竞圈和娱乐圈还有的不同,娱乐圈的偶像可以彻底为粉丝服务,而电竞圈说到底是“成绩说话、菜是原罪”,俱乐部的重点在于赢得比赛和拿冠军。比如说,LPL赛区目前最大的明星“UZI(简自豪)”绝对称不上帅,他是用“惊艳全场的薇恩”来完成一战成名。

  成立于2011年的IG可以说是一支很纯粹的电竞战队,“俱乐部基本没什么商务,选手们在里面就是纯粹的打游戏”,的评价是出自前IG俱乐部英雄联盟本部队员笑笑在直播中的。因为IG有王思聪,可以通过自家的熊猫直播、网鱼网咖等产业来变现,不过这让其他战队怎么办?

  IG作为LPL赛区中很独特的存在,在S8夺冠之后,腾讯贸然的举行大规模庆祝,几乎可以说是白白便宜了IG,还要恶了自家的赞助商。在腾讯和赞助商眼中,商业价值最高、粉丝数量最多的“王者之师”RNG,一高歌猛进顺利封王才是正确的剧本,但事与愿违,RNG在八强赛翻车,也直接导致在S8结束后,梅赛德斯奔驰、谷粒多、KFC等赞助商分享不到胜利的果实。

  故而只有在腾讯、赞助商、IG战队三方共同参与进来,这一庆祝活动才可能铺开,但三方的利益协调必然出现某一方需要让步。而王思聪在微博上的这一波炒作,就是挟着冠军的来“以战促和”——这肉不能割,你们爱谁出血谁出血。

  随着时间的流逝,最终一定会有一个皆大欢喜的结果等待着大家,而在这“一出好戏”中唯一受伤的,可能就只有对于LPL赛区首次拿到S系列赛冠军倾注了大量感情的玩家朋友。返回搜狐,查看更多