短视频下半场:腾讯突围

腾讯 2018-11-19 14:46:30

  在前不久于南京举办的2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛正式向市场推出了yoo视频App。

  至此,腾讯形成了含有10多款短视频App的矩阵:既有之前强势复活的边缘化产品微视,还有各种细分的短视频产品如腾讯时光,下饭视频等App,再加上正式发布的yoo视频……面对竞争白热化的短视频市场,腾讯又打出了一记打出组合拳。

  其实早在8月31日,腾讯就已经在平台发布了yoo视频体验版。9月4日,腾讯将其加入到了iOS平台。

  早在今年年初,微视启动大规模补贴计划之际就有消息称:腾讯在微视之外,还在开发一款代号为“火锅”的新短视频产品,以期对标抖音及其背后的头条系。而近来腾讯力推的yoo视频,正是此前盛传已久的“火锅”短视频。

  这也是继微视、速看视频、时光小视频和下饭视频之后,腾讯在短视频领域发力的第五款产品。在这五款产品中,yoo视频被腾讯内部给予了最殷切的希望。

  “等到了2020年,中国人会把时间花在什么样的短视频上?还会是今天的这种段子吗?” 在腾讯全球合作伙伴大会上,副总裁林松涛向现场观众发出了这样的提问。

  在抖音、快手的今天,林松涛有这样的疑问并不足为奇。如何破解抖音快手用短平快的段子打造的短视频围城,让用户重新把目光从现有的固化内容中收回?yoo视频就是腾讯给出的答案。

  与抖音快手不同,yoo视频重点关注的是PGC(专业内容生产)。“大部分用户不能仅仅停留看的层面,要参与进来,不能只是一些红人或者MCN机构在发视频”。

  通过差异化的内容推送,打造与抖音和快手截然不同的内容水准,力图鼓励大众用户更多发布视频内容,以及提供更加富有“营养”的短视频节目,这是一条与抖音快手截然不同的道。

  据林松涛介绍,yoo视频在内容上侧重于两类:一类是人格化、生活化的内容;另一类是例如微短剧、微综艺类的内容。一方面是鼓励大众用户分享自己的生活趣事,另一方面是提供高质量的短视频,不让人感到内容水平过低而失去兴趣。

  “宁缺毋滥”。在yoo视频发布的现场,这是林松涛提的最多的“四字箴言”。为了制造更多优质的短视频内容,目前yoo视频已经入驻多名网络高质量内容红人,推出各类赛道玩法,激励用户在相关模块中发布自己的短视频。

  “目前短视频行业还远没有到盖棺的时候。相关统计机构的数据显示,短视频行业仍有非常大的发展空间和前景,值得腾讯去投资。”

  林松涛的寥寥数语,已让人嗅得腾讯的勃勃野心。短视频行业下半场的乱战,才刚刚开始。

  根据Trustdata的统计数据,2018年6月我国短视频的用户,已达到了惊人的5.9511亿,而在进入第三季度后,这一数字有所下降,但仍稳定在5亿左右。

  作为短视频市场的两大巨头,抖音快手手握巨大的用户群体,月活规模都在两亿以上。而与之相对比,BAT三系中月活规模最高的微视,区区4000万。

  当今互联网整体市场增速减缓,微信、微博等传统产品都在经历了最开始的疯狂增长后,进入了缓慢发展期甚至倒退期。对于需要找到下一个巨大市场和强劲增长率的互联网行业来说,短视频就是当下最大的爆点。

  这是BAT三巨头们都再明白不过的道理。奈何抖音快手前期培养出的用户高度粘着性实在太高,纵然三巨头努力尝试仍不得其法。

  阿里小打小闹的推出了“鹿刻”,为自家的电商服务;百度尽管有着“三大金刚”,用贴吧助推自家小视频软件,甚至启动了短视频达人招募计划,月薪10000元起,但目前仍然只是处于缓慢发展的阶段……放眼BAT三家中,最为重视短视频市场,最不“信邪”的,只剩腾讯。

  在经历了前期的溃败之后,腾讯今年,针对抖音和快手在短视频领域动作频频。复活微视、不断地更新短视频产品线、为优质短视频达人入驻投入巨额补贴……到目前为止,腾讯已经在短视频领域布局了10多款产品。微信被曝抖音链接,转而为微视入口引流,更是将这场暗斗转为了明争。

  新发布的yoo视频,则是腾讯这套组合拳的王牌,短视频之争的下半场,刚一开始就进入了白热化。

  “我们不认为市场上这些表现的好的软件就代表了短视频行业的未来,未来的短视频行业一定是会有更好形式的软件。”在yoo视频的发布现场,林松涛直白的将矛头对准了直接竞争对手。

  针对抖音和快手目前存在的“几个人拍,一群人看”的现状,林松涛很不看好:“这种模式不是短视频的未来,未来一定是多数用户共同分享的模式。我们认为短视频不应该只是以看为主。随着年轻人,特别是00后喜欢用视频表达方式的普及,短视频的主流形态不应该是当前的这种形态。”

  林松涛的,一定程度上反应了抖音快手们目前的痛点:用户参与程度不高、内容质量参差不一,获取到有用信息的程度过低,且逐步固定化与无聊化。在时间就是生产力的今天,抖音快手多数人冠以“打发时间”的标签,对于国民级别的App来说,这可不是什么可持续性强的好现象。

  更大的危机在于,企鹅智库对用户群分布进行调查后发现:短视频用户多数分布在二三四线及以下的城市中,而一线%。四线及以下城市的用户占到了抖音快手的接近半壁江山。核心和高端用户的流失,也为抖音快手们的未来埋下了隐患。

  它志在给年轻人带来全新的分享方式,主推互动即内容的。它鼓励用户去发布表达的短视频。推出新的赛道玩法模式,用户可以选择自己感兴趣的主题赛道,如同游戏一般,在相应的主题下发布自己的短视频。当用户发布的视频得到多赞或者高分时,用户就会得到相应的励。

  在产品定位方面,林松涛更是:yoo视频的定位属于精品短视频App。在产品的和功能设计上,更多的是通过自己的想法和创新。

  早在yoo视频上线月底,腾讯就开始在为yoo视频的内容提供问题与多家MCN机构商谈合作。通过极大的补贴力度,力争让MCN机构能提供高精品的视频内容,提高自己app产品的精品化程度。

  无论是定位还是内容,亦或是未来的发展方向,刚刚问世的yoo视频,就已经和抖音快手们站在了。

  定位于用户分享,聚焦于高质量内容提高,着重于打造一个让每位用户都能乐于分享的短视频社交app,充分发挥短视频行业的发展潜力……这是yoo视频与腾讯的美好愿景,可未来到底会发展为什么样子,现在谁也不敢下。

  而现在的问题在于,在经历了短视频行业上半场的井喷式发展后,抖音和快手已经联手为行业制造了两座高不可攀的围城。想要从中突围,可不是一场发布会、几页PPT那么简单。

  但至少,已经有人开始在围城中探索差异化发展的全新道。对于仍在巅峰但已初显疲态的短视频市场来说,这未尝不是件好事儿呢?