缺脑缺人缺钱传统企业咋转型 淘宝大学来帮解决

淘宝 2018-11-16 14:23:29

  “传统企业转型为什么难?”在淘宝大学山东分校的课堂上,淘宝大学认证林达给这次来自传统企业的们抛出了这个话题。通过林达的层层剖析,们对电商有了更加清晰的认识。对于老师所说的转型困难和解决之道,也产生了强烈的共鸣。

  ◥在11月7日的淘宝大学山东分校杭州课堂上,林达传授企业转型难的解决之道。记者任磊磊摄

  来自淘宝大学的林达老师既是一位营销人才,也是一位成功的企业家,凤凰彩票官网还参与编写了《网店推广》《运营不累》《视觉不哭》等电商专业书籍。

  课堂上,林达从缺脑、缺人、缺钱三个方面阐述了传统企业转型之难。他说,传统企业的领导大多有非常高的社会财富支配权,但是缺乏相对应的、适应新时代的战略眼光,体现出来的就是缺乏具有互联网思维战略布局能力。而年轻人拥有很好的互联网意识,也拥有前沿的创业能力,但又缺乏财富能力支配权。

  “财富在谁手上,决策权就在谁手上,传统企业的模式多是雇佣制,如果作为大脑中枢的决策者没有彻底的转变,企业很难做到跟新社会的接轨。而新的合伙人,则是有钱出钱、有力出力,能高效快速地完成创业积累。”林达说。

  如今,很多传统企业都在抱怨缺人才,尤其是互联网人才,这其中也包括电商人才。

  “互联网企业都有自己人才交流的圈子,各家公司基本上都会在圈子里挖人才,传统企业缺乏人才交流的圈子,招起人来特别难。”林达说。

  钱的问题被排在了最后,其实很多传统企业并不是真的没有钱,而是没有把钱落到实处。林达举例说,传统企业老板,一般都会先启动一个项目,让员工去试水,看着行就继续投,不行就不了了之。加上传统企业财务审核制度严格,虽然老板说要投入一个亿,甚至几个亿来砸电商板块,但是真正投入的钱不会太多。

  2018年山东民企百强榜显示,山东有八成企业都是传统企业。林达说,山东的制造业基础非常好,企业也能生产很优质的产品,但是山东的互联网领域,尤其是电商领域发展较北上广深有一定差距。这体现在互联网知识体系、信息体系、前沿技术、商业潮流等多个方面的滞后。

  “比如,我们现在已经开始研究内容电商了,山东很多电商还在研究怎么打爆款。我们在打爆款的时候,山东电商还不知道如何加强店铺搜索。”

  林达分析,山东的人才很多,比如在分析了很多江浙沪的员工地域后发现,来自河南、、山东及东北的人是最多的,这些人都没有在本地生根。

  林达说,如果不能整合全球的供应链市场,仅仅靠本地产业带,这会导致越是本地产业带发达,竞争也越激烈,从而使得企业很难突围。

  在去年春节期间,林达通过分析大数据发现,四五线城市返流带动了当地服饰鞋帽的消费,把他旗下的一家品牌的60万件服装产品向四五线家店加单,并且无打折,60万服装春节期间全部售罄,赚了几千万元。

  林达没有讲述枯燥的理论知识,而是用自己的实操经验,加上逻辑分析,用通俗易懂的语言讲给们。

  一家公司工程部的高彬感触很深。他说:“收获真的很大,尤其是作为传统企业出身的我,在听到老师说到传统企业转型的问题时最有感触。我原本以为上课会比较枯燥乏味,但却发现非常有意思,尤其是老师以女儿买化妆品的故事,阐述消费者购买能力,不论年龄大小,只要有财富支配权就是消费者;讲述传统的牛仔裤生产企业转型滞后面临的困难等案例时印象深刻。”

  8日,们将最后一天的培训,除了参观云栖小镇外,还会去转型成功的企业学习,听负责人分享经验。