京东等电商接连入驻 双11新战场为何“移师”百

京东 2018-11-07 18:51:36

  在App负重不堪的时候,电商们开始另辟蹊径,通过更为轻量的百度智能小程序来抢夺流量。打开百度App,在App的主页右上角你会发现一个写着“限时福利”的红包按钮,点击进去能一眼看到醒目的“备战双11.11,全民薅羊毛”活动主题,整个页面充满双11热烈的嗨购气氛,京东、苏宁易购、唯品会各大电商品牌集结于此。

  这样集结多个品牌的活动页面并不少见。不过在以前,当用户在百度这样的平台App上领取电商优惠券之后,通常需要离开百度,打开电商App再去选购商品。而现在,京东、唯品会、苏宁易购都入驻了百度智能小程序,当你在活动页面点击优惠券和相应商品时能直接打开百度智能小程序,即使你没有下载该电商App,也能在智能小程序中享受到与App一样的购物体验。

  同时,当你逛完一家电商App后,你还可以返回到百度双11活动主页,继续选购其他商品。各大电商双11活动纷繁复杂,很多用户都会往返于各大App对比优惠,会花费很多精力。百度智能小程序能实现在同一个App之中任意切换不同的小程序,使用起来更为便利。

  京东、唯品会、苏宁易购等电商品牌在双11前不约而同入驻百度智能小程序,也意味着百度智能小程序正在成为电商企业的“新战场”。这其中,不仅是因为百度智能小程序使用便捷,给用户带来很多便利,还因为百度智能小程序的流量分发能力,这也是最主要的。

  在前几天的百度世界大会,百度公布了全新数据:百度App日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。同时,新版百度App11.0全面支持百度智能小程序,百度的搜索、信息流、线景以及强重访入口都与百度智能小程序深度融合。用户在使用百度App时,能够在各种场景和入口进入百度智能小程序,使得企业能最大限度地接触用户,获取用户的成本大大降低。

  苏宁易购智能小程序负责人朱海源认为,百度的这些流量中蕴含着丰富的消费需求和和服务场景,十分适合电商类企业挖掘。“苏宁易购智能小程序在拉新方面成绩突出,百度的优质流量为苏宁易购带来了大量的新用户。”

  这一点,从此前百度智能小程序公布的公测期数据也可以看出。例如,唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,透同程艺龙的ROI较H5提升19%。

  一直以来,App推广成本高,新用户无法精准触达,H5漏斗损耗大,都是电商企业的痛点所在。而这些案例和数据则表明,智能小程序不仅提高了存量流量利用率、催生了增量流量,还在重塑用户消费场景和习惯,为中国电商市场发展注入新的活力。

  这也表明,电商“新战场”已在百度智能小程序生态内迅速形成。对于电商类企业而言,这会是接下来巨大的蓝海。