布局1111 京东电器联手斗鱼主播 “220V”带电见梅

京东 2018-11-07 18:44:21

  今年,京东电器通过别出心裁“造概念”的营销方式,将“220V带电新人类”的主题扩散到世界各地。

  随着年轻人的消费升级,京东电器已经从从前简单的“网购平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”,11.11也逐渐演变成从“抢便宜”到“挑好货”的品质生活之旅。此次京东电器突破传统营销方式,通过造概念的方式,迎合消费者的身份认同需求,借助梅西的国际影响力,将“220V带电新人类”酷潮有趣,带电生活的从中国到了全球。

  两位超流量网红主播在异国旅途中根据不同,真实自然地使用来自京东的电器,在直播间里聊天演示,不仅突出了电器的实用性,同时也将“220V带电星推官”的潮酷主张传递给网友。激发消费者热情,强化新新人类身份认同感。

  为了出门逛街,主播阿冷在酒店直播使用戴森卷发棒,演示如何简单地做一个发尾卷,并表示最适合她这种“手残星人”,亲切自然的行为引得网友纷纷心动,卷发棒在京东电器一时售罄。作为户外主播,正直博行走在巴塞罗那街头也无时无刻不在使用云台与网友们互动,“稳得很神器”将西班牙美景呈现在屏幕前。真实不套的场景化电器使用,将受众与主播置于同一情境中感同,消费者对此好感度大增。

  80、90消费者作为网购的主力军,独具特色的个性化商品也是激发其购的重要因素。而主播KOL的私享好物不仅具备了本人的公信力,更是一种潮流的象征,成为了全民剁手的风向标。

  此次斗鱼主播阿冷与正直博旅行前的开箱环节吸引了大批网友注目,两位主播的行李箱中手机数码、个护、美容、健康类新兴小家电品类一应俱全,实用性与创意性并存的中高端产品让网友们大开眼界。尤其是阿冷的美容小电器让不少男粉大呼“活久见”,女粉更是立马mark住同款,京东电器剁手下单。

  梅西之旅将京东电器“220V带电新人类”的从中国带到了全球,实际上,“带电新人类”也正是了一种国际化的消费观念,即崇尚品质,精选品牌和挑选优质的服务。如今,消费者已经从精明的“折扣达人”变得对价格不那么,反而更关注内心的满足感,品牌和身份认同感。京东电器在追求高性价比,给消费者带来生活便利的同时,也为新生代年轻人提供精致生活的配套推荐,输出“新人类“对高品质生活追求的价值主张。

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